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記者 于佳鑫  9月13日，以“向遠、向深、向融”為主題的CIFITS 2025第四屆全球品牌經濟大會在北京首鋼國際會展中心舉行。作為中國國際服務貿易交易會的重要組成部分，本次大會由全國商報聯合會、中國國際貿易學會、《中國名牌》雜志社、國際設計科學學會、中國意大利商會、新加坡大運達投資管理有限公司、泓川證券配資公司聯合主辦，相關部委領導、11國大使使節、行業專家、企業代表等約600人展開交流，共商品牌經濟發展，探索增長新路徑。

當前，全球品牌經濟正處于格局重塑的關鍵期。在大會上，多位嘉賓圍繞品牌全球化發展、國際合作與創新路徑等議題發表致辭。

國務院國有重點大型企業監事會原主席季曉南在致辭中稱，當前世界百年未有之大變局加速演進，但多邊主義仍是絕大多數國家的共識，國際合作仍是不可逆轉的時代潮流。而品牌不僅是經濟全球化的重要載體，也是服務貿易的重要動力。品牌經濟作為服務貿易和高附加值產業的核心組成，在推動全球經濟增長、促進文化交流中的作用日益凸顯。

季曉南提出，近年來中國品牌建設在創新與開放雙輪驅動下成效顯著，實現了從“中國制造”向“中國創造”的轉型，這既源于企業對質量、技術、誠信的堅守，也得益于深化國際合作。同時，他呼吁各國政府、企業、智庫、媒體進一步拓寬合作邊界，推動數字技術、綠色經濟與品牌深度融合，共建開放市場，讓品牌成為促進經濟增長、人文交流與可持續發展的亮麗名片。

值得一提的是，大會期間，“全球新經濟智庫”（GLOBAL NEW ECONOMY THINK TANK，簡稱GNE）正式啟動。

在主旨發言及“品牌‘向遠·向深·向融’韌性成長”專題演講環節，專家與企業代表結合實踐案例，分享了品牌在數智化、全球化、綠色化等領域的發展經驗。其中國務院發展研究中心世界發展研究所原秘書長鄭硯農，云數貿易集團云數傳媒首席執行官CEO黃健興，內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司黨委副書記、高級執行總裁李鵬程，蘇州稻香村食品集團股份有限公司總裁周立源等人圍繞高質量發展環境下的品牌出海作主旨發言。

在全球國家品牌推介環節，特邀嘉賓亞美尼亞共和國駐華大使館商務參贊卡扎良·科爾倫，中國澳大利亞商會主席馮栢文，中國歐盟商會副主席喬瓦尼，加中貿易理事會首席代表裴大衛，奢侈品領域資深從業者、香港奢侈品行業協會青年理事凌承耀，欣緣控股美容醫療集團共創人、欣緣控股集團華北區負責人王睿鑫，國泰君安國際高級風險評估師、健康中國四期高級投資顧問王啟明，學冠教育教研院學科組組長、學冠教育數學教師周彬，新加坡政府主權基金負責人、聚富通投資有限公司負責人鄭沐風等人圍繞多國及地區駐華機構代表聚焦當地產業優勢，為中外企業對接搭建橋梁。在以“品牌與全球化發展”為主題的圓桌論壇上，中外嘉賓圍繞全球化挑戰、數智化賦能、本土化策略等議題展開深度交流。

大會尾聲，尼爾森IQ與全國商報聯合會聯合發布了《2025全球品牌發展趨勢報告》，為行業提供前瞻性指引。該報告主要提出了“品牌影響力由可信度、連接度與能力構成”“服務中心經理成新底層地形”“規則與數據決定市場進入效率”三大觀點。這些觀點又能被進一步拆解為五大趨勢，即多中心全球化成為常態、軟實力與本地相關性共同驅動品牌信任、AI顯著提升營銷效率與透明度、政策合規與數據互認決定市場進入效率，以及可持續與信任治理從“加分項”轉變為市場準入硬標準。劉曉輝強調，品牌需以信任為橋梁、以規則為中軸、以可持續為目標，方能在不確定的環境中實現長期價值。

從數智賦能到綠色轉型，從單邊競爭到多邊共贏，2025全球品牌經濟大會以“向遠、向深、向融”為錨點，為全球品牌發展注入了新動能。未來，隨著中外品牌在技術、市場、文化領域的深度融合，全球品牌經濟將邁向更開放、更包容、更可持續的新未來。